Por: ATCom/Isabela Borges
Uma nova edição da pesquisa Vanpro- Visão de Ambiente de Negócios em Agências de Propaganda, realizada pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) em parceria com o Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), mostra que as agências baianas têm expectativas mais estáveis em relação aos negócios e boas perspectivas para o futuro. Na Bahia, participaram 29 agências, todas associadas ao Sinapro, e os resultados indicam que 70% das respondentes enxergam as perspectivas como boas ou muito boas, 24% veem como estável e 7% como ruim.
Quanto à variação da receita, 58% apontaram que mantiveram estabilidade, 27% tiveram aumento e 14% diminuíram a receita, em comparação ao mesmo período no ano passado. Para a maioria das agências, o percentual de aumento foi de 10%. Sobre práticas de gestão, o modelo híbrido é uma realidade. 48% das agências baianas entrevistadas adotaram o trabalho híbrido, 34% voltaram a atuar no modo presencial e 17% trabalham de forma remota.
A VanPro tem como principal objetivo medir e mapear o cenário atual e as perspectivas de futuro para o mercado publicitário. Esta edição contou com a participação de 291 agências brasileiras em 19 estados e no Distrito Federal e foi finalizada em outubro de 2022.
O presidente do Sinapro-Bahia, André Mascarenhas, ressalta a importância desse acompanhamento realizado. “A Vanpro é um importante termômetro do nosso mercado e traz indicadores das mudanças que impactaram o setor nos últimos anos. Apesar dos desafios, é possível verificar que o cenário está mais positivo e otimista”.
Perfil das agências entrevistadas
O perfil dos participantes na Bahia da sondagem VanPro é similar ao das sondagens anteriores. Todas as participantes são agências full-service. Quanto ao número de colaboradores, a maioria tem equipes de até 20 pessoas (75%). Quanto ao tempo de existência das empresas, 38% têm mais de 20 anos de existência, 30% têm entre 11 e 20 anos e 14% têm de 6 a 10 anos. Em relação ao envolvimento com entidades, das participantes 100% são associadas ao Sinapro-Bahia e 69% são certificadas pelo CENP.
Sobre a receita anual, 24% das empresas baianas participantes desta pesquisa responderam que o faturamento está entre R$ 3 milhões e R$ 5 milhões, 17% responderam de R$ 1 a 2 milhões, 21% têm receita anual de R$ 500 mil a 1 milhão. As empresas com receita anual superior a R$ 10 milhões representam 10% dos respondentes.
